Investigaci�on de mercados / Naresh K. Malhotra ; traducci�on V�ictor Campos Olgu�in ; revisi�on t�ecnica ; Marcela Benassini, Julieta Mercado Gonz�alez.

By: Contributor(s): Material type: TextTextPublisher: Pearson : Ciudad de M�exico, 2020Edition: Sexta edici�onDescription: 1 recurso en l�inea (XXIV, 663 p�aginas)Content type:
  • texto
Media type:
  • computadora
Carrier type:
  • recurso en l�inea
ISBN:
  • 978-607-32-5077-1
Subject(s): Genre/Form: DDC classification:
  • 658.830973 23
LOC classification:
  • HF5415.2 M354 2020
Online resources:
Contents:
P�AGINA LEGAL -- �INDICE -- PR�OLOGO -- PREFACIO -- AGRADECIMIENTOS -- ACERCA DEL AUTOR -- ELOGIO -- PARTE 1. INTRODUCCI�ON Y PRIMERAS ETAPAS DE LA INVESTIGACI�ON DE MERCADOS -- 1. INTRODUCCI�ON A LA INVESTIGACI�ON DE MERCADOS -- 2. DEFINICI�ON DEL PROBLEMA DE INVESTIGACI�ON DE MERCADOS Y DESARROLLO DEL ENFOQUE -- PARTE 2. FORMULACI�ON DEL DISE�NO DE INVESTIGACI�ON -- 3. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON -- 4. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS Y SINDICADOS -- 5. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON EXPLORATORIA: INVESTIGACI�ON CUALITATIVA -- 6. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON DESCRIPTIVA: ENCUESTA Y OBSERVACI�ON -- 7. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON CAUSAL: EXPERIMENTACI�ON -- 8. MEDICI�ON Y ESCALAS: FUNDAMENTOS Y ESCALAS COMPARATIVAS -- 9. MEDICI�ON Y ESCALAS: T�ECNICAS DE ESCALAS NO COMPARATIVAS -- 10. DISE�NO DE CUESTIONARIOS Y FORMATOS -- 11. MUESTREO: DISE�NO Y PROCEDIMIENTOS -- 12. MUESTREO: DETERMINACI�ON DEL TAMA�NO DE LA MUESTRA FINAL E INICIAL -- PARTE 3. RECOLECCI�ON, PREPARACI�ON, AN�ALISIS Y REPORTE DE DATOS -- 13. TRABAJO DE CAMPO -- 14. PREPARACI�ON DE LOS DATOS -- 15. DISTRIBUCI�ON DE FRECUENCIAS, TABULACI�ON CRUZADA Y PRUEBA DE HIP�OTESIS -- 16. AN�ALISIS DE VARIANZA Y COVARIANZA -- 17. CORRELACI�ON Y REGRESI�ON.
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P�AGINA LEGAL -- �INDICE -- PR�OLOGO -- PREFACIO -- AGRADECIMIENTOS -- ACERCA DEL AUTOR -- ELOGIO -- PARTE 1. INTRODUCCI�ON Y PRIMERAS ETAPAS DE LA INVESTIGACI�ON DE MERCADOS -- 1. INTRODUCCI�ON A LA INVESTIGACI�ON DE MERCADOS -- 2. DEFINICI�ON DEL PROBLEMA DE INVESTIGACI�ON DE MERCADOS Y DESARROLLO DEL ENFOQUE -- PARTE 2. FORMULACI�ON DEL DISE�NO DE INVESTIGACI�ON -- 3. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON -- 4. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS Y SINDICADOS -- 5. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON EXPLORATORIA: INVESTIGACI�ON CUALITATIVA -- 6. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON DESCRIPTIVA: ENCUESTA Y OBSERVACI�ON -- 7. DISE�NO DE INVESTIGACI�ON CAUSAL: EXPERIMENTACI�ON -- 8. MEDICI�ON Y ESCALAS: FUNDAMENTOS Y ESCALAS COMPARATIVAS -- 9. MEDICI�ON Y ESCALAS: T�ECNICAS DE ESCALAS NO COMPARATIVAS -- 10. DISE�NO DE CUESTIONARIOS Y FORMATOS -- 11. MUESTREO: DISE�NO Y PROCEDIMIENTOS -- 12. MUESTREO: DETERMINACI�ON DEL TAMA�NO DE LA MUESTRA FINAL E INICIAL -- PARTE 3. RECOLECCI�ON, PREPARACI�ON, AN�ALISIS Y REPORTE DE DATOS -- 13. TRABAJO DE CAMPO -- 14. PREPARACI�ON DE LOS DATOS -- 15. DISTRIBUCI�ON DE FRECUENCIAS, TABULACI�ON CRUZADA Y PRUEBA DE HIP�OTESIS -- 16. AN�ALISIS DE VARIANZA Y COVARIANZA -- 17. CORRELACI�ON Y REGRESI�ON.

Descripci�on basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.

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