000			01706nam a2200265 4500
003			UCSE
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020			_a978-84-1192-019-3
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041			_aspa
080			_a658.8.012.2
100			_aSainz de Vicuña Ancín, José María _eAutor _924082
245			_aEl plan de marketing en la práctica
250			_a25a ed.
260			_aMadrid: _bEsic, _c2024.
300			_a565 p. _b; il., gráfs. _c; 24x17 cm.
500			_aEsta obra muestra a la dirección de cualquier empresa cómo elaborar un plan de marketing como instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz, conduciéndola, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración del plan para sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado.
502			_aContenido: Parte I: Marketing y planificación.- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global.- El plan de marketing.- Parte II: Presentación de las fases de elaboración del Plan de Marketing paso a paso.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los objetivos de marketing.- Elección de las estrategias de marketing.- Decisiones operativas de marketing.- Parte III: Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios.- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.- Bibliografía.
650			_aMarketing. _918848
650			_aPlan de marketing. _924083
650			_aProceso de planificación. _924084
650			_aAplicaciones. _924085
942			_2Clasificación Decimal Universal _cBK
999			_c43594 _d43594