TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín, José María 
TI  - El plan de marketing en la práctica
SN  - 978-84-1192-019-3
PY  - 2024///
CY  - Madrid
PB  - Esic
KW  - Marketing
KW  - Plan de marketing
KW  - Proceso de planificación.
KW  - Aplicaciones
N1  - Esta obra muestra a la dirección de cualquier empresa cómo elaborar un plan de marketing como instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz, conduciéndola, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración del plan para sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado; Contenido:
Parte I: Marketing y planificación.- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global.- El plan de marketing.- Parte II: Presentación de las fases de elaboración del Plan de Marketing paso a paso.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los objetivos de marketing.- Elección de las estrategias de marketing.- Decisiones operativas de marketing.- Parte III: Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios.- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.- Bibliografía
ER  -