Sainz de Vicuña Ancín, José María  <br/><br/>
El plan de marketing en la práctica 

 - 25a ed. 
 - Madrid:  Esic,  2024. 
 - 565 p.  ; il., gráfs.  ; 24x17 cm. 
<br/><br/> Esta obra muestra a la dirección de cualquier empresa cómo elaborar un plan de marketing como instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz, conduciéndola, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración del plan para sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado. 
<br/><br/>Contenido:<br/>Parte I: Marketing y planificación.- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global.- El plan de marketing.- Parte II: Presentación de las fases de elaboración del Plan de Marketing paso a paso.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los objetivos de marketing.- Elección de las estrategias de marketing.- Decisiones operativas de marketing.- Parte III: Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios.- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.- Bibliografía. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-84-1192-019-3 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing.<br/>Plan de marketing.<br/>Proceso de planificación. <br/>Aplicaciones.
<br/><br/><label>Universal Decimal Class. No.: </label>658.8.012.2