Kotler, Philip <br/><br/>
Marketing  

 - 16a ed. 
 - México:  Pearson Educación,  2017. 
 - 1 recurso en linea (xxv, 710 paginas) 
<br/><br/> Incluye índice. 
<br/><br/>Contenido:<br/>AGRADECIMIENTOS<br/>PREFACIO<br/>AGRADECIMIENTOS<br/>PARTE 1: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO (...)<br/>1. MARKETING: CREACIÓN DE VALOR Y COMPROMISO<br/>2. EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING:<br/>PARTE 2: COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL (...)<br/>3. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING<br/>4. ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN DE (...)<br/>5. MERCADOS DE CONSUMO Y COMPORTAMIENTO (...)<br/>6. MERCADOS DE NEGOCIOS Y COMPORTAMIENTO (...)<br/>PARTE 3: DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA (...)<br/>7. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL (...)<br/>8. PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS:<br/>9. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS<br/>10. FIJACIÓN DE PRECIOS:<br/>11. ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS:<br/>12. CANALES DE MARKETING<br/>13. VENTAS AL MENUDEO Y AL MAYOREO<br/>14. ATRAER Y COMUNICAR VALOR A LOS CLIENTES<br/>15. PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS<br/>16. VENTAS PERSONALES Y PROMOCIÓN DE VENTAS<br/>17. MARKETING DIRECTO, EN LÍNEA, MÓVIL (...)<br/>PARTE 4: EXTENSIÓN DEL MARKETING<br/>18. CREACIÓN DE VENTAJA COMPETITIVA<br/>19. EL MERCADO GLOBAL<br/>20. ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL<br/>APÉNDICE 1 PLAN DE MARKETING<br/>APÉNDICE 2 ARITMÉTICA DE MARKETING<br/>APÉNDICE 3 CARRERAS EN EL ÁREA DE MARKETING<br/>GLOSARIO<br/>ÍNDICES 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9786073238618 (e-book) 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing.<br/>Administración.
<br/><br/><label>Universal Decimal Class. No.: </label>658.8