Marketing

Kotler, Philip

Marketing - 16a ed. - México: Pearson Educación, 2017. - 1 recurso en linea (xxv, 710 paginas)

Incluye índice.

Contenido:
AGRADECIMIENTOS
PREFACIO
AGRADECIMIENTOS
PARTE 1: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO (...)
1. MARKETING: CREACIÓN DE VALOR Y COMPROMISO
2. EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING:
PARTE 2: COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL (...)
3. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING
4. ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN DE (...)
5. MERCADOS DE CONSUMO Y COMPORTAMIENTO (...)
6. MERCADOS DE NEGOCIOS Y COMPORTAMIENTO (...)
PARTE 3: DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA (...)
7. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL (...)
8. PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS:
9. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
10. FIJACIÓN DE PRECIOS:
11. ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS:
12. CANALES DE MARKETING
13. VENTAS AL MENUDEO Y AL MAYOREO
14. ATRAER Y COMUNICAR VALOR A LOS CLIENTES
15. PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
16. VENTAS PERSONALES Y PROMOCIÓN DE VENTAS
17. MARKETING DIRECTO, EN LÍNEA, MÓVIL (...)
PARTE 4: EXTENSIÓN DEL MARKETING
18. CREACIÓN DE VENTAJA COMPETITIVA
19. EL MERCADO GLOBAL
20. ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
APÉNDICE 1 PLAN DE MARKETING
APÉNDICE 2 ARITMÉTICA DE MARKETING
APÉNDICE 3 CARRERAS EN EL ÁREA DE MARKETING
GLOSARIO
ÍNDICES

9786073238618 (e-book)


Marketing.
Administración.

658.8